Movida

La “movida” per molto tempo è stata un’espressione dello stile mediterraneo che mette al centro il piacere della socialità. Negli ultimi anni, specie fra i giovani, è spesso diventata sinonimo di “sballo”, preferibilmente alcolico, secondo un modello che ha poco di latino e molto in comune con usi e costumi nordeuropei.

Recuperare il significato originario della movida, la gioia che viene dallo stare insieme: questo il messaggio di “Movida alternativa”, la nuova campagna per la promozione del consumo responsabile di bevande alcoliche realizzata da AssoBirra per l’estate 2012.

In un weekend, nelle piazze teatro della movida delle principali città italiane (la prima è Firenze), AssoBirra ha deciso di parlare ai giovani per inviare due messaggi chiave:

  • sì alle serate in compagnia ma senza per forza esagerare con l’alcol
  • no al consumo di alcol se poi (non importa dopo quanto tempo) si deve guidare.

Movida alternativa si svolge in collaborazione con le Amministrazioni dei Comuni ospitanti.

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